Как выбрать лучшие двери


Как выбрать лучшие двери

Лучшие межкомнатные двери

Каждый покупатель стремиться приобрести самые хорошие двери, вторым желанием, как правило, является трудно совместимое с первым утверждение, что они должны быть еще и недорогими. В данной статье мы рассмотрим, какую продукцию принято считать лучшей или как минимум просто хорошей. Для начала мы определимся, какие именно двери в данный момент представляется наиболее популярными у покупателей на территории Российской Федерации. Для этой цели мы провели ряд маркетинговых исследований, заключающихся в опросе респондентов в крупных торговых центрах. Маркетинговые опросы проводились в пяти городах нашей страны с населением свыше 1 млн человек, общее количество респондентов свыше 800. Выборку проводили среди экономически активного населения в возрасте от 25 до 55 лет (приблизительно), гендерно выборка распределилась примерно поровну, 51% мужчины, 49% представительницы слабого пола. Целью исследования было выявить предпочтения покупателей по покрытию, дизайну и определить наиболее востребованную цену комплекта полотна.

Первый вопрос, который мы задавали опрашиваемым, это из какого покрытия они бы хотели приобрести продукцию себе в квартиру. Явным аутсайдером является ответ «ламинированные полотна», это можно объяснить низким качеством изделия и избитым дизайном, остальные же голоса распределились примерно поровну, от 17% за шпонированные двери, до 31% за модели из массива ценных пород дерева. Тут предпочтения нашего населения достаточно предсказуемы, существует широкая прослойка людей среднего возраста, отдающих предпочтение в выборе классическим моделям из натуральных покрытий. Мысль о том, что только продукция из массивного куска натуральной древесины остается по-настоящему, качественной глубоко укоренилась в сознании людей. Вторым архаизмом является корреляция между весом полотна и его качеством, что в нынешних условиях скорее наоборот будет минусом изделия.

Предпочтения в покрытиях межкомнатных дверей у покупателей.

Следующий вопрос, который мы задавали своим респондентам, какая стоимость дверного комплекта их бы устроила (под дверным комплектом мы подразумеваем: полотно, коробка, наличники с двух сторон и фурнитура)? В развернутом виде этот вопрос можно представить так, «Сколько не обременительно для Вас потратить на покупку одного набора межкомнатных дверей сегодня?»

Оптимальная цена комплекта межкомнатных дверей.

Данные показывают, что подавляющее число респондентов (более 65% респондентов), при необходимости совершить покупку в ближайшее время, не хотят и не планируют платить больше 8000 рублей за комплект.  Далее идет сегмент 8000 – 15000 рублей шпонированные модели низшего и средних сегментов, а также окрашенные двери эмаль изготовленные по фрезерованной технологии производства. Под следующие результаты 15000 – 25000 рублей, попадают уже изделия из натурального шпона верхнего сегмента, качественные эмалированные образцы и двери из массива сосны, тополя и пр. Ну и последний сегмент — это межкомнатные двери от 25000 рублей за необходимый набор, а это изделия из массива натурального дуба, либо ясеня.

На последнем этапе мы поступили следующим образом, разграничили модели по цене/покрытию и спросили покупателей, что они выберут, случись необходимость приобретать двери в обозримом будущем (завтра – через 3 месяца):

  1. Полотна покрытые ламинатом до 5000 рублей
  2. Экошпон от 5000 до 8000
  3. Эмалированные двери от 8000 до 14000
  4. Натуральный шпон от 7000 до 13000
  5. Элитные шпонированные полотна и образцы из массива сосны от 13000 до 20000
  6. Двери из цельной древесины дуба

Наиболее востребованное сочетание покрытия и стоимости дверного полотна.

И вот что мы получили:

Полученные данные говорят нам о том, что в условиях не стабильной экономической ситуации, большая часть покупателей, по старинке хотят приобрести качественные межкомнатные двери из натуральных материалов. Однако столкнувшись со сложной экономической действительностью и ценой на данную продукцию, как правило, переориентируются на более экономное предложение  «экошпон», либо эмалированные полотна низкой и средней стоимости.

Выводы исследования

Подводя итоги исследования, мы получили следующую картину, лучшими бы считались двери из массива дуба, стоимость комплекта которых стоила бы в пределах от 5000 до 15000 рублей, что само по себе является несбыточной мечтой. Однако столкнувшись с суровой действительностью большинство покупателей, довольствуется хорошими дверьми стоимостью до пятнадцати тысяч рублей. В данном ценовом сегменте максимально востребованной продукцией можно считать окрашенные полотна и двери экошпон, на них приходится более 70% общего спроса. Тут нам предстоит учитывать, что желание Покупателя потратить строго определенную сумму и фактическое решение может сильно разниться и определенная часть нашей выборки под влиянием от посещения специализированной розницы, где люди воочию сравнят качества той или иной модели. В большинстве случаев, прочитав положительные, либо наоборот негативные отзывы, стоимость покупки увеличивается приблизительно на 30-50%, что повышает минимальную планку до 6500 – 7500 рублей. Благо в настоящее время доступ к кредитным деньгам существует практически у каждого человека.

Баланс между желанием и возможностями, определяет по-настоящему оптимальную покупку и межкомнатные двери тут отнюдь не исключение, совершая покупку, стоит учитывать, что возможно лучшее предложение на обязательно самое изысканное и дорогое, подчас лучшим является наиболее доступное для Вас в финансовом плане решение. Тем более за последнее десятилетие деревообрабатывающая промышленность сделала значительный скачёк вперед и теперь продукция из искусственных материалов является такой же экологически чистой, как и натуральные двери, а по качеству и долголетию уже значительно превосходит ее.