Как выбрать лучшие двери
Лучшие межкомнатные двери
Каждый покупатель стремиться приобрести самые хорошие двери, вторым желанием, как правило, является трудно совместимое с первым утверждение, что они должны быть еще и недорогими. В данной статье мы рассмотрим, какую продукцию принято считать лучшей или как минимум просто хорошей. Для начала мы определимся, какие именно двери в данный момент представляется наиболее популярными у покупателей на территории Российской Федерации. Для этой цели мы провели ряд маркетинговых исследований, заключающихся в опросе респондентов в крупных торговых центрах. Маркетинговые опросы проводились в пяти городах нашей страны с населением свыше 1 млн человек, общее количество респондентов свыше 800. Выборку проводили среди экономически активного населения в возрасте от 25 до 55 лет (приблизительно), гендерно выборка распределилась примерно поровну, 51% мужчины, 49% представительницы слабого пола. Целью исследования было выявить предпочтения покупателей по покрытию, дизайну и определить наиболее востребованную цену комплекта полотна.
Первый вопрос, который мы задавали опрашиваемым, это из какого покрытия они бы хотели приобрести продукцию себе в квартиру. Явным аутсайдером является ответ «ламинированные полотна», это можно объяснить низким качеством изделия и избитым дизайном, остальные же голоса распределились примерно поровну, от 17% за шпонированные двери, до 31% за модели из массива ценных пород дерева. Тут предпочтения нашего населения достаточно предсказуемы, существует широкая прослойка людей среднего возраста, отдающих предпочтение в выборе классическим моделям из натуральных покрытий. Мысль о том, что только продукция из массивного куска натуральной древесины остается по-настоящему, качественной глубоко укоренилась в сознании людей. Вторым архаизмом является корреляция между весом полотна и его качеством, что в нынешних условиях скорее наоборот будет минусом изделия.
Следующий вопрос, который мы задавали своим респондентам, какая стоимость дверного комплекта их бы устроила (под дверным комплектом мы подразумеваем: полотно, коробка, наличники с двух сторон и фурнитура)? В развернутом виде этот вопрос можно представить так, «Сколько не обременительно для Вас потратить на покупку одного набора межкомнатных дверей сегодня?»
Данные показывают, что подавляющее число респондентов (более 65% респондентов), при необходимости совершить покупку в ближайшее время, не хотят и не планируют платить больше 8000 рублей за комплект. Далее идет сегмент 8000 – 15000 рублей шпонированные модели низшего и средних сегментов, а также окрашенные двери эмаль изготовленные по фрезерованной технологии производства. Под следующие результаты 15000 – 25000 рублей, попадают уже изделия из натурального шпона верхнего сегмента, качественные эмалированные образцы и двери из массива сосны, тополя и пр. Ну и последний сегмент — это межкомнатные двери от 25000 рублей за необходимый набор, а это изделия из массива натурального дуба, либо ясеня.
На последнем этапе мы поступили следующим образом, разграничили модели по цене/покрытию и спросили покупателей, что они выберут, случись необходимость приобретать двери в обозримом будущем (завтра – через 3 месяца):
- Полотна покрытые ламинатом до 5000 рублей
- Экошпон от 5000 до 8000
- Эмалированные двери от 8000 до 14000
- Натуральный шпон от 7000 до 13000
- Элитные шпонированные полотна и образцы из массива сосны от 13000 до 20000
- Двери из цельной древесины дуба
И вот что мы получили:
Полученные данные говорят нам о том, что в условиях не стабильной экономической ситуации, большая часть покупателей, по старинке хотят приобрести качественные межкомнатные двери из натуральных материалов. Однако столкнувшись со сложной экономической действительностью и ценой на данную продукцию, как правило, переориентируются на более экономное предложение «экошпон», либо эмалированные полотна низкой и средней стоимости.
Выводы исследования
Подводя итоги исследования, мы получили следующую картину, лучшими бы считались двери из массива дуба, стоимость комплекта которых стоила бы в пределах от 5000 до 15000 рублей, что само по себе является несбыточной мечтой. Однако столкнувшись с суровой действительностью большинство покупателей, довольствуется хорошими дверьми стоимостью до пятнадцати тысяч рублей. В данном ценовом сегменте максимально востребованной продукцией можно считать окрашенные полотна и двери экошпон, на них приходится более 70% общего спроса. Тут нам предстоит учитывать, что желание Покупателя потратить строго определенную сумму и фактическое решение может сильно разниться и определенная часть нашей выборки под влиянием от посещения специализированной розницы, где люди воочию сравнят качества той или иной модели. В большинстве случаев, прочитав положительные, либо наоборот негативные отзывы, стоимость покупки увеличивается приблизительно на 30-50%, что повышает минимальную планку до 6500 – 7500 рублей. Благо в настоящее время доступ к кредитным деньгам существует практически у каждого человека.
Баланс между желанием и возможностями, определяет по-настоящему оптимальную покупку и межкомнатные двери тут отнюдь не исключение, совершая покупку, стоит учитывать, что возможно лучшее предложение на обязательно самое изысканное и дорогое, подчас лучшим является наиболее доступное для Вас в финансовом плане решение. Тем более за последнее десятилетие деревообрабатывающая промышленность сделала значительный скачёк вперед и теперь продукция из искусственных материалов является такой же экологически чистой, как и натуральные двери, а по качеству и долголетию уже значительно превосходит ее.